한눈에 보는 소식 SK AX가 표시광고 리스크를 사전에 탐지하는 AI 컴플라이언스 서비스 ‘AXgenticWire Compliance’를 선보입니다. 40개 이상의 법령·지침과 3,400건 이상의 심결례·판례를 지식화한 데이터베이스를 기반으로, AI가 위험 문구를 자동 추출하고 위반 유형을 분류해 개선 방안까지 제시합니다. 기존 법무팀과 외부 로펌이 50시간 이상 들이던 검토 프로세스를 AI와 전문가 협업으로 3.5시간까지 단축한 사례도 확인됐습니다. B2B와 B2C를 아우르는 모든 산업의 표시광고 영역으로 서비스가 확장되고 있습니다.

 

한 줄의 문구가 비즈니스 리스크가 되기 전에

 

 

기업의 진심을 담은 보고서와 광고 안에도 의도치 않은 위험은 숨어 있습니다. 단 한 문장이 기업의 평판을 흔들고 재무적 손실로 이어질 수 있습니다. 표시광고법의 규제 대상은 광고를 넘어 ESG 보고서까지 확대되고 있고, 위반 시에는 과징금과 시정명령 같은 직접적 제재는 물론 언론 보도와 소비자 불매 같은 2차 리스크까지 뒤따릅니다.

문제는 이 모든 위험을 사람의 손으로 매번 걸러내기 어렵다는 데 있습니다. 40개가 넘는 법령과 지침, 수천 건의 심결례를 담당자가 매번 검토하는 것은 현실적으로 한계가 있습니다. 오늘날 기업에게 컴플라이언스는 선택이 아닌 필수가 되었지만, 정작 이를 뒷받침할 체계는 수작업 검토 수준에 머물러 있는 경우가 많습니다.

 

AXgenticWire Compliance 소개

 

 

AXgenticWire Compliance는 SK AX의 에이전틱 AI 브랜드 AXgenticWire가 제공하는 표시광고 컴플라이언스 AI 서비스입니다. 수작업 방식이었던 표시광고 리스크 관리 업무를 AI와 지식화 데이터베이스 기반으로 효율화해, 빠르고 일관된 품질의 리스크 관리와 근거 추적이 가능한 검토 체계를 제공합니다.

이 서비스의 핵심은 법령 DB, 사건 DB, 위반유형 DB, 세 가지 데이터베이스의 연계에 있습니다. 법령 DB는 40개 법령의 세부 조항까지 계층 구조화한 법적 근거를 담고, 사건 DB는 공정위 의결서와 법원 판결 등 3,400건 이상의 실제 사례를 통해 유사 사례와 위험도 산정 근거를 제공합니다. 위반유형 DB는 표시광고법상 위반 유형을 6개 기본 유형에서 62개 핵심 단위, 243개 세부 유형까지 3단계로 체계화했으며, 이 중 62개 핵심 단위를 기준으로 개선방안과 대체 표현(리라이트) 템플릿이 자동으로 구성됩니다.

 

5단계로 완성되는 Compliance 검토 프로세스

 

 

검토가 필요한 자료를 업로드하면, AI가 위험 검토 대상 문구를 자동으로 추출합니다. 대규모 보고서의 이미지 속 문구까지 구조화할 수 있는 전처리 기술이 이를 뒷받침합니다. 이어서 위반유형 DB를 기반으로 위반 유형을 자동 분류하고, 유사 심결례와 판례를 추출해 개선 방안까지 함께 생성합니다. 사건 DB에서는 유사 사례를 검색해 실제 처분 결과를 기반으로 위험도 등급을 결정합니다. 마지막으로 이 모든 단계를 한눈에 확인할 수 있는 종합결과, 세부검토, 개선방안, 부록으로 구성된 사용자 보고서가 생성됩니다.

특히 위험도 판단은 주관적 견해가 아닌, 유사 사건의 실제 처분 결과를 기준으로 이루어집니다. 경제적 제재가 있었던 사례는 명확한 위험으로, 행정적 제재만 있었던 경우는 경계성 위험으로, 위반 유형은 식별되지만 처분 사례가 없는 경우는 낮은 위험으로 3단계 등급이 부여됩니다.

 

검토 시간 93% 단축, 검토 일관성 최대 27% 향상

 

 

기존에는 법무팀과 외부 로펌을 통해 50시간 이상 걸리던 검토 프로세스가, AI와 전문가의 협업을 통해 3.5시간으로 단축됩니다. 검토 시간은 93% 줄어들고, DB 기반의 판단 근거를 통해 관련 조항과 유사 사건을 즉시 확인할 수 있어 검토 품질의 일관성도 함께 개선됩니다. 담당자의 직관과 경험에 의존하던 판단이 객관적인 데이터와 로직에 기반한 판단으로 전환되는 것입니다. 법무·컴플라이언스 담당자는 반복적인 1차 검토 부담을 줄이고, 마케팅·사업 담당자는 위험 표현과 수정 방향을 빠르게 확인해 콘텐츠 공개까지의 시간을 단축할 수 있습니다.

2025년 한 해 공정거래위원회가 적발한 표시광고법 위반 사례는 잠정 집계 기준 총 252건, 부과된 과징금 총액은 26.4억 원에 달했습니다. 품질·성능 과장 광고가 대다수(246건)를 차지했지만, 최근에는 그린워싱 관련 제재 기준도 강화되는 추세입니다. 구체적 수치 없이 환경 강조 문구를 사용한 경우까지 제재 대상이 되는 등, 입증 책임의 기준이 한층 까다로워지고 있습니다.

 

B2B부터 B2C까지, 표시광고 리스크 관리의 확장

 

AXgenticWire Compliance는 광고 카피와 랜딩페이지뿐 아니라 ESG 보고서와 보도자료까지 검토 대상으로 다루며, B2B와 B2C를 아우르는 모든 산업의 표시광고 영역으로 서비스를 확장하고 있습니다. 한 줄의 문구가 기업 브랜드와 경영에 영향을 미치는 시대, AXgenticWire Compliance는 리스크로부터 안전한 길을 함께 가이드합니다.

 

 

[FAQ]

 

Q1. AXgenticWire Compliance는 어떤 서비스인가요?

표시광고 리스크를 AI가 사전에 탐지하는 컴플라이언스 서비스입니다. 40개 이상의 법령·지침과 3,400건 이상의 심결례·판례를 지식화한 데이터베이스를 기반으로, 위험 문구 추출부터 위반 유형 분류, 개선방안 제시까지 자동으로 처리합니다.

 

Q2. 일반 생성형 AI와 어떻게 다른가요?

일반 LLM은 학습 시점 이후의 법령 개정을 반영하지 못하고, 질문마다 다른 답변을 내놓을 수 있으며, 실제로 존재하지 않는 판례를 생성할 위험도 있습니다. AXgenticWire Compliance는 실존하는 3,400건 이상의 사건을 인용하고, 최신 개정 지침을 즉시 반영하며, 정해진 판단 로직에 따라 일관된 결과를 제공하도록 설계되어 있습니다.

 

Q3. 검토 결과의 신뢰도는 어떻게 확보되나요?

모든 위험도 판단은 유사 사건의 실제 처분 결과를 기준으로 이루어지며, 관련 법령과 판례 근거를 즉시 추적할 수 있습니다. AI가 1차 검토를 수행한 뒤에도 전문가의 최종 검수를 거치는 Human-in-the-loop 구조로 운영됩니다.

 

Q4. 어떤 자료를 검토할 수 있나요?

광고물과 랜딩페이지는 물론 ESG 보고서, 보도자료까지 검토 대상에 포함됩니다. 이미지 속 문구까지 구조화할 수 있는 전처리 기술을 갖추고 있어 다양한 형태의 대외 공개 자료를 폭넓게 검토할 수 있습니다.

 

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